Украинский ритейл переживает тектонический сдвиг. Пока одни привычно сравнивают цены на хлеб и яйца в АТБ и "Сильпо", лидером по чистой прибыли среди всех торговых сетей страны стала компания, которую большинство воспринимало как сеть «дешевых мелочей». И это не просто любопытный бизнес-факт — это зеркало потребительских привычек миллионов украинцев.

Рекорд, которого никто не ждал

По итогам 2025 года чистая прибыль сети "Аврора" (юридическое лицо ООО «Выгодная покупка») достигла 4,52 миллиарда гривен — на 11% больше, чем годом ранее. Для сравнения: "АТБ-Маркет" за тот же период заработал чистыми 3,43 млрд грн, а "Сильпо" — 1,16 млрд грн. Общая выручка сети с НДС составила 58,6 млрд гривен (рост на 28,6%), что в долларовом эквиваленте превышает 1,4 млрд долларов.

Как пишет «Коммерсант Украинский» со ссылкой на данные Опендатабот, только за первый квартал 2026 года сеть открыла 59 новых торговых точек. Всего в Украине работает более 1851 магазин «Аврора» — это означает, что новая точка появляется в среднем каждые 48 часов.

Почему «Аврора» зарабатывает больше продуктовых гигантов

Секрет прост: разная структура бизнеса. Продуктовый ритейл, в котором работают АТБ и "Сильпо", зависит от товаров первой необходимости — социальный хлеб, молоко, мясо. Наценка на них минимальна, срок годности ограничен, а расходы на логистику, холодильное оборудование и большие торговые площади — колоссальны. В АТБ работает более 46,6 тысячи человек, что генерирует огромный фонд зарплат.

«Аврора» же торгует преимущественно непродовольственными товарами: косметика, канцелярия, товары для дома, импортные мелочи. Наценка на них может достигать 100-200% и более. Помещения не требуют дорогих холодильных складов, а персонала на смену нужно минимум. Как следствие — при меньших объемах выручки сеть выжимает из каждой гривны оборота гораздо больше «живых» денег.

Показательно: квартальная рентабельность АТБ по чистой прибыли держится на уровне около 1,46%. То есть гигант пропускает через кассы огромные суммы, но чистыми остается минимум. «Аврора» же на каждой гривне зарабатывает значительно больше.

12 миллионов покупателей и кошачий корм

По словам CEO компании Тараса Панасенко, количество уникальных клиентов сети превысило 12 миллионов человек, которые суммарно совершили более 370 миллионов покупок за год. Абсолютным лидером по количеству проданных единиц стал кошачий корм — деталь, которая красноречиво говорит о глубокой интеграции сети в бытовые потребности украинских семей.

Сеть также активно выходит на европейский рынок: в Румынии уже работает 65 магазинов, которые сгенерировали более 26 млн долларов выручки. 36 украинских производителей уже экспортируют свою продукцию на полки румынских магазинов сети.

Что это означает для потребителя

Успех «Авроры» — не просто бизнес-кейс. Это сигнал о том, как меняется потребительское поведение в условиях экономии. Когда цены на базовые продукты в супермаркетах растут (по предупреждению НБУ, подорожание продолжится), украинцы все чаще ищут альтернативы. И формат «one dollar store» — магазина с фиксированными низкими ценами — оказался чрезвычайно востребованным.

Интересно, что «Аврора» не останавливается на достигнутом: компания создала собственный инвестиционный фонд Aurora Next, ориентированный на украинские бизнесы с потенциалом быстрого роста в смежных отраслях — фудритейл, зоотовары и т.д. Критерии: от 25 действующих магазинов, оборот 5-50 млн долларов в год и динамика роста от 30%.

Ранее портал Знай сообщал, готовьте кошельки: продукты снова подорожают — предупреждение НБУ.

Также наш портал информировал, газовые цены рванули вверх: коснется ли это платежек украинцев.